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La herramienta Búsqueda de Objetivo es complementaria a la herramienta de escenarios Hipótesis. La herramienta What-If indica el impacto de realizar un cambio, mientras que la herramienta Goal Seek indica los factores subyacentes que deben cambiar para lograr un resultado deseado.
Por ejemplo, supongamos que su objetivo es aumentar la satisfacción del cliente. Puede usar el análisis de la búsqueda de objetivos para determinar qué factores son los más propensos a aumentar la satisfacción del cliente y decidir si esos cambios resultan rentables.
Cuando la herramienta finaliza su análisis, crea dos columnas nuevas en la tabla de datos de origen. Estas columnas muestran la probabilidad de que se pueda lograr el resultado objetivo y el cambio recomendado, si existe.
La herramienta puede analizar un conjunto de datos y realizar predicciones para todo el conjunto, o bien puede crear el análisis y, a continuación, probar escenarios de uno en uno.
Uso de la herramienta para establecer escenarios de búsqueda de objetivos
Abra una tabla de Excel.
Haga clic en Escenarios y seleccione Buscar objetivo.
En el cuadro de diálogo Análisis de escenarios: Búsqueda de objetivos , seleccione la columna que contiene el valor de destino de la lista.
Especifique el valor que desea lograr.
Si el objetivo de columna contiene valores numéricos continuos, también puede especificar un aumento o una disminución deseados en el valor. Por ejemplo, puede elegir Ventas como la columna y especificar que el objetivo es un aumento de 120%.
O bien, puede especificar el objetivo como un intervalo de valores escribiendo un límite inferior y superior.
Especifique la columna que contiene los valores que cambiará. En otras palabras, elija la columna que se manipulará para generar el resultado deseado.
Opcionalmente, haga clic en Elegir columnas que se van a usar para el análisis y seleccione columnas que contengan información útil. Anule la selección de columnas que no contribuirán al análisis.
Nota:
No deseleccione columnas que vaya a usar ya sea para el objetivo o para el cambio. Estas columnas son necesarias.
Especifique si desea realizar predicciones para toda la tabla o solo para la fila seleccionada.
Si seleccionó la opción Toda la tabla , la herramienta agrega las predicciones a la tabla de origen en dos columnas nuevas.
Si seleccionó la opción En esta fila, los resultados del análisis se mostrarán en el cuadro de diálogo para su revisión. El cuadro de diálogo permanece abierto para que pueda seguir probando diferentes valores y objetivos.
Requisitos
Esta herramienta usa el algoritmo de regresión logística de Microsoft, que puede procesar valores numéricos o discretos.
Puede ejecutar la predicción varias veces y seleccionar columnas diferentes más adelante, pero cada combinación de un objetivo y un cambio se deben calcular por separado.
Puede lograr mejores resultados si selecciona columnas para el análisis que contienen información útil. Sin embargo, si incluye demasiadas columnas, puede resultar difícil obtener un resultado.
Al crear predicciones de una en una, asegúrese de seleccionar una fila que aún no contenga el resultado deseado, o puede obtener un error. En otras palabras, si el propósito de la búsqueda de objetivos es determinar factores que fomentan las compras de bicicletas, solo debe incluir a los clientes que no compraron una bicicleta.
Descripción de los resultados del análisis de búsqueda de objetivos
Al crear un escenario de búsqueda de objetivos, la herramienta realiza tres cosas:
Crea una estructura de minería de datos que almacena hechos clave sobre los datos de la tabla.
Crea un modelo de minería de datos de regresión logística basado en los datos.
Crea una predicción para cada valor que especifique.
Si prueba escenarios de búsqueda de objetivos de uno en uno, puede ver los resultados de forma interactiva. Esto es lo mismo que crear una consulta de predicción singleton.
La herramienta informa en el panel Resultados del cuadro de diálogo si tuvo éxito en encontrar un escenario que logre el objetivo deseado. Si se encontró una solución correcta, la herramienta también genera una recomendación que indica el cambio necesario. Por ejemplo, la herramienta Goal Seek puede avisarle que la distancia de desplazamiento debe ser inferior a 5 millas.
Resultados de ejemplo:
La búsqueda de objetivos para el interés de compra ha hallado una solución.
Coincidencia más cercana obtenida cambiando "Distancia de viaje" a "2-5 millas".
Dado que este resultado se basa en una fila existente de la tabla de datos, significa que, para un cliente determinado, si todo lo demás sobre el cliente se mantuvo igual, pero el viaje del cliente se redujo a 2 a 5 millas, el cliente sería algo más probable que compre una bicicleta.
Si crea predicciones de búsqueda de objetivos para todas las filas de la tabla de Excel especificando Tabla completa, la herramienta crea dos columnas nuevas en la tabla de datos original. La primera columna que se agrega a la tabla contiene una marca de verificación en un círculo verde, para indicar que se puede cumplir el objetivo o una marca X en un círculo rojo, para indicar que no se puede realizar ningún cambio que habilite el objetivo.
La segunda columna contiene el cambio recomendado.
Nota:
El nivel de confianza de la recomendación y su éxito están predeterminados por el algoritmo y no se pueden cambiar.
Herramientas relacionadas
El cliente de minería de datos para Excel, que es un complemento independiente que proporciona una funcionalidad de minería de datos más avanzada, incluye asistentes para crear modelos de minería de datos que predicen el comportamiento. Para obtener más información, consulte Creación de un modelo de minería de datos.
Para obtener más información sobre el algoritmo usado por la herramienta Escenario de búsqueda de objetivos, vea el tema "Algoritmo de regresión logística de Microsoft" en la Documentación en línea de SQL Server.